UNE MÉCANIQUE PROMOTIONNELLE D’ENVERGURE

Le mécanisme en est simple :

• Le consommateur collectionne des points fidélité à chaque passage en caisse
• En échange de X points fidélité, le consommateur obtient une réduction en substantielle sur le produit de son choix dans la gamme proposée.

Le Groupe a étroitement travaillé avec plusieurs de ses clients français pour organiser ce type d’opération promotionnelle et proposer une offre en adéquation avec les attentes des enseignes et de leurs clients consommateurs.

Ainsi, au 1er semestre 2012 le Groupe a accompagné Auchan dans une opération promotionnelle en hypermarchés durant 14 semaines, portant sur des articles culinaires Tefal Ingénio et sur l’autocuiseur Sensor. Elle se poursuit d’octobre à janvier 2013 dans les supermarchés.

Une opération a également été lancée à l’automne –et jusqu’à mi-décembre- dans les hyper et supermarchés Géants et Casino sur la gamme Professionnal Induction de Tefal.

Ce type d’action se traduit non seulement par un important volant d’activité additionnel –tout en apportant une forte visibilité aux produits et à la marque- mais s’avère aussi riche en enseignement (animation du lieu de vente, logistique…) pour le Groupe qui a su démontrer sa réactivité et sa capacité d’exécution.

Dans une autre approche, le Groupe SEB a mis en place une opération spéciale avec Leclerc au mois de novembre, visant à favoriser le recyclage des articles culinaires en fin de vie :

• Le consommateur dépose ses anciens ustensiles de cuisine (casseroles, poêles, faitouts, cocottes…) à  l’accueil du magasin ;
• Le produit est collecté dans les bennes Eco Système ;
• Il reçoit en échange un bon papier qui lui permettra d’obtenir 40 % en ticket Leclerc (crédité sur sa carte Leclerc) sur un et jusqu’à cinq des produits de la gamme Natura de Tefal en aluminium recyclé.

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Au-delà des avantages liés aux opérations de fidélité, cette opération recyclage répond à un engagement fort du Groupe et de l’enseigne de distribution pour la préservation de l’environnement.